“跨境电商＋产业带”1+1＞2，催动澄海玩具创意产业“二次创业”

早晨，在汕头澄海，一辆辆满载玩具的集装箱货车从工业区驶向港口，目的地是地球另一端的欧美家庭。这个面积不足400平方公里的土地上，产出了全国近50%的塑料玩具产品，产品远销全球140多个国家和地区，被誉为“中国玩具之都”。而在传统外贸承压的背景下，一场由跨境电商引发的产业变革正在这里悄然发生。

近日，汕头澄海玩具创意产业带入选广东省首批“跨境电商+产业带”试点名单，成为10个入选产业带之一。借助广东跨境电商发展优势，叠加澄海玩具产业的深厚基础，二者深度融合，将会释放“1+1＞2”的聚合效应。

南方日报记者从澄海区获悉，未来三年，该区玩具创意产业将通过“跨境电商+玩具创意产业带”模式，推动传统产业转型升级，拓展国际市场，提升澄海玩具品牌国际影响力，大力发展传统特色产业带动产业振兴，助力“百千万工程”。

从“世界工厂”到“全球货架”跨境电商重构产销链路

上世纪七八十年代，玩具订单从珠三角往粤东地区外溢，得益于丰富的华侨资源，澄海承接了大量的订单；澄海地区丰厚的文化艺术土壤，也为玩具、工艺产业的发展提供丰足的人才、智力、审美艺术资源。改革开放的东风，也催生了大量的玩具企业。

天时地利人和，为澄海玩具产业搭起了第一块砖。此后，行业经过了手工开模、注塑机、数控技术等阶段，再到机械臂、自动生产线和编程机器人的迭代，澄海玩具礼品业也逐步形成社会化分工、专业化协作的产业集群，成为国内外闻名的生产和出口基地，拥有全球配套最完善、规模最大、市场占有率最高的玩具产业集群，堪称塑料玩具的“世界工厂”。

澄海区也先后获“中国玩具礼品之都”“国家外贸转型升级基地（玩具）”“国家玩具质量安全示范区”和“全国产业集群区域品牌建设玩具产业试点地区”等荣誉称号。

第23届玩博会上，AI人形机器人结合AI大模型，为观众带来了精彩的表演。 南方+ 郑淼鑫 拍摄

当前，全球贸易格局深刻调整，跨境电商已成为国际贸易的重要方式和推动经济增长的新引擎。近年来，澄海区抓住汕头被授予第四批国家跨境电子商务综合试验区的契机，大力发展跨境电子商务，建设和完善跨境电商综合服务体系，带动传统优势产业转型升级，拓展海外市场。

宝奥城电子商务园区被认定为“国家电子商务示范基地”，广东宏腾商务展览有限公司被认定为商务部典型电子商务服务企业，“霄鸟云”平台获评商务部“商业科技应用优秀案例”和广东省商务厅“跨境电商赋能产业发展”创新案例。

据海关数据统计，2024年澄海全区累计进出口额144.48亿元，比增8.9%，其中出口额142.00亿元，比增10.3%。玩具（含新业态）出口额102.4亿元，比增12.3%，占比72.13%。

事实上，汕头玩具产业发展一直拥有跨境电商基因。

奥飞娱乐将“超级飞侠”IP产品通过独立站销往东南亚，星辉互动娱乐的遥控车在TikTokShop创下日销万单纪录……

每天成千上万的新产品、新款式从流水线上产出，为跨境电商平台带来源源不断的供应。如何在琳琅满目的产品中找到热销款，成为不少平台采购商头疼的问题。跨境电商时代，企业对于产品采购效率和市场反馈速度的要求更高，线上玩具展厅很好地解决了行业“痛点”。

2020年，由广东宏腾商务展览有限公司开发的“霄鸟云”平台正式上线，依托数字化手段打造跨境电商完整产业链和生态链，汇聚超400万款玩具产品，将5万多家生产商与近4万家采购商紧密联系在一起，服务全球160多个国家和地区的客户。

在澄海“霄鸟云”平台的大屏幕上看到，不断有新款玩具产品信息展示出来。“我们每天有2000款玩具产品上新。你看这家遥控车厂商，他们的品类已经做到了亚马逊第一。”广东宏腾商务展览有限公司总经理侯锦涛介绍，不同的玩具品类在各个国际市场销量有所差异，平台将东南亚、南美、北美、非洲等各地的选品情况进行分类，为世界各地的跨境电商平台提供个性化信息，提供精准化选品参考。

跨境电商彻底改变了传统外贸“接单—生产—出货”的线性模式，让澄海玩具厂直面全球消费者，从“世界工厂”逐渐成为“全球货架”。

从产品“出海”到IP“出海”玩具进入“文化输出”阶段

春节假期刚过，澄海不少企业铆足干劲忙生产，开足马力赶订单，为新一年发展开好局、起好步，力争实现蛇年新春“开门红”。

走进广东新佳奇科技有限公司的展厅内，只见造型各异的玩具琳琅满目。其中，融合传统生肖文化与机甲潮流的“机甲蛇”国潮积木尤为引人注目。

这款产品身披金银战甲，拥有20余处可动关节和滴胶工艺蛇眼设计，兼具灵动与酷炫感。“蛇的形态独特，既要生动还原，又要保留萌感，因此我们将机甲元素与传统生肖结合，头雕栩栩如生，滴胶蛇眼更增添动态效果，无论从哪个角度观察，都仿佛与拼搭者互动。”该公司副总经理陈欣敏介绍。

新佳奇融合传统生肖文化与机甲潮流打造的“机甲蛇”国潮积木。 南方+ 郑淼鑫 拍摄

这款产品推出后大受欢迎，在跨境电商平台上架。“上市后，我们备的货早早就被抢光。”陈欣敏说，这几年，企业把握中国潮玩产业高速发展的机遇，积极拥抱IP文化。目前，该企业近八成的产品属于自有IP和联名IP，宇航员、圣诞树等单品销量都达到百万级别。

从全球范围来看，接近75%的玩具都属于IP玩具。一个爆款IP往往能带动衍生角色共同发展，进而催生更多衍生产业，从而撬动整个产业链条。

以澄海玩具龙头企业森宝积木为例。“我们从2013年开始投产积木玩具，2019年以前做得很痛苦，想自己研发IP也不顺利。想找知名IP合作，连谈判的资格都没有。”森宝积木总经理林泽哲说。彼时，森宝积木生产的玩具同世界上头部品牌并没有太多差异化。直到森宝拿下流浪地球IP系列，公司明确走国潮积木的IP路线。

如今多年过去了，流浪地球IP经久不衰，即便过了电影上映阶段，仅该品类每年仍有约3000万元的销售额。

国潮玩具并不止在国内火爆，在海外同样受欢迎。尤其是东南亚地区市场，以年轻人口结构和日益增长消费力，成为更多潮玩企业的目标市场。

业内人士认为，潮玩满足的是消费者想要拥有所喜欢事物的心情，属于情绪经济范畴。

3月14日，广东省玩具协会召开行业通报会指出，尽管去年玩具出口额同比下滑，但AI玩具、潮玩、品牌出海成为新增长引擎。

最近，在泰国曼谷，一家中国潮流玩具品牌店开业时，现场被各种肤色的消费者挤得水泄不通。不少年轻人通宵排队，为的就是抢购心仪的玩具。有海外媒体报道称，潮流玩具已经成为备受海外消费者关注的“中国土特产”。

“玩具不仅是产品，更是文化载体。”陈欣敏表示，应节产品的开发既是市场趋势，也是文化自信的体现。无论是“机甲蛇”还是此前推出的系列创意产品，背后都凝聚着创作者对中华传统文化的认同感。她举例，以木棉花为灵感的积木花，不仅因其美学价值受国内外消费者青睐，更因其象征的“英雄之花”精神引发文化共鸣。

一个个潮玩也可以是世界了解中国、读懂中国的一扇扇新窗口。

从生态协同到“智造”升级全链创新构建千亿蓝图

走进高德斯，墙上大屏幕实时显示的生产状况引人驻足，各条生产线基本实现智能化、自动化，高精度通用积木件从注塑机中源源不断地吐出……全自动的智能生产线让生产流程可以模块化调整，积木成本可以压到极低。

“以前车间里照明全开，看见的都是工人。现在我们可以实现关灯生产，成为‘黑灯工厂’，机器照样能运转自如。”高德斯精密科技有限公司党支部书记陈艺生说，“黑灯工厂”实际上就是智慧工厂的代名词，应用数字化技术和智能化设备解放更多员工，节约更多能源。

澄海企业铆足干劲忙生产，自动化生产车间开足马力赶订单。 南方+ 郑淼鑫 拍摄

近年来，汕头积极鼓励有条件的玩具企业开展以设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等为主要内容的智能化改造，支持企业对生产流程实施分步骤智能化改造。如今，以高德斯、伟达智能等企业为代表的数字化转型和智能化升级，让澄海玩具产业集群的生产效率跃上了一个新台阶。

通过在技术端的追赶，澄海玩具与一流品牌的技术差距正在消失。

作为澄海地区健全供应链集群的典型体现，高德斯以“精密制造”深耕积木供应链细分领域，在“制造业微笑曲线”制造、研发、营销三个环节中，高德斯仅负责制造环节，打破了玩具企业普遍从设计到生产、再到销售全过程布局的传统模式。也正得益于此，几乎所有知名品牌的积木都在用高德斯，高德斯也成为积木通用件的顶级供应商。

森宝文化是与高德斯合作的第一家积木玩具企业，森宝把1/3的产能都给了高德斯，通过将玩具模块生产流程分发给外包公司削减的成本，投入到研发设计环节，每年推出500多款新品。

“专业的人做专业的事，大家分工明确，把厂能转移出去，我们可以花更多心思在产品研发设计上。新佳奇公司近七成的积木零件来自高德斯，我们两家公司之间只有十几分钟车程。”陈欣敏说，新佳奇公司的机甲蛇零件正是产自高德斯，澄海已经打破了玩具模具共享的界限。

站上新的历史起点，澄海玩具如何向着“千亿产业”的高峰全力攀登。

“澄海玩具协会将通过与AI技术的深度融合，让传统玩具赋予全新‘智慧’，实现与用户的个性化交互，增强产品的竞争力和附加值。”2月5日，在汕头高质量发展大会“推动主导产业提质增效，夯实产业发展优势”分论坛上，澄海区玩具协会常务副会长陈烽畅谈新一年汕头主导产业发展思路和工作想法。

陈烽介绍，新的一年玩具协会将重点做好玩具智能化、拓展海内外市场、玩具文旅协同发展三方面工作。加快总投资超200亿元的“霄鸟云”跨境玩具产业互联网平台、云集坊中小微企业合规云平台、澄海积木数智超级工厂、汕头澄海玩具创意智造产业城、汕头市澄海玩具创意研发基地等玩具创意“五大工程”建设。

“到2027年，全区跨境电商高质量发展水平显著提升，对外贸创新发展的支撑作用显著增强，初步形成产业集聚区、龙头企业、平台、海外仓联动发展的跨境电商生态圈。”根据新的三年规划，澄海区将以此次入选广东省首批“跨境电商+产业带”试点为契机，探索“跨境电商+智造+科教+IP”发展新模式，通过产业集聚、数字赋能、品牌出海，促进跨境电商与玩具创意产业集群深度融合，为“百千万工程”注入新动能，实现强区兴镇富村的新态势。

■一线实践

AI大模型产品应用方案发布

澄海玩具“智造”再升级

在群宇人工智能基地，一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队在工作人员的调试下，踏着鼓点，节奏感十足。它们或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，时不时转换舞姿，按照设定好的程序跳起英歌舞。

“我们正在为传统玩具产业从制造迈向‘智造’探索一条新路。”积木机甲英歌队研发者、广东群宇互动科技有限公司（下称“群宇公司”）总裁陈锐烽说。

除了积木机甲英歌队，群宇公司还拥有一系列“智能+”积木机甲产品。比如机械螃蟹的冒险故事，展现了它们如何克服困难，寻找归家之路的奇妙旅程。随着编程剧情，机器螃蟹做出相应的动作，仿佛一场“科技小品”表演，充满科技感。

AI热潮下，澄海玩具创意产业正经历新一轮的技术革命。近日，群宇公司举办“AI赋能·玩具新潮”——AI大模型产品应用方案发布会，推介四大类型AI大模型产品应用方案，发布多款AI智能玩具的代表性产品，探讨人工智能技术与玩具行业的深度融合与发展，助力澄海玩具创意产业“智造”升级。

据了解，群宇公司是一家聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新的高科技企业，此前爆火的英歌舞机器人就是该公司推出的产品。

此次发布会上，群宇公司对外推介了自主研发的智能PCBA模块解决方案，集成蓝牙、WiFi、4G通信模块、单/双屏交互方案等核心组件，融合时下最前沿的AI大模型技术，提供更加灵活高效的交互式人工智能方案。通过结合摄像头、传感器等设备实现视觉、触觉等多模态交互，打造更具互动性、趣味性和教育性的智能玩具及教育产品。

“我们在原本的这种聊天式的大模型上去做了创新，包括声音克隆，个性化定制，然后还有一些应用社区，感应感知、主动模式，跟传感器的各种应用，去进行一个功能性解决方案的赋能。”陈锐烽说，相比AI解决企业应用效率的复杂，玩具赛道可以有最方便且容易做的产品落地，在粉丝IP的加持之下，更容易形成爆款。

今年初，随着DeepSeek大模型的热潮和春晚的亮相，公司的订单生意也持续增长。“大年初三开始，我们就一直在接受客户咨询报价。”陈锐烽说，不论澄海、东莞等国内的客户，还是欧洲、韩国等海外客户，都要求在自己的智能玩具产品和教育玩具产品中接入DeepSeek大模型。

事实上，今年澄海区政府工作报告也提到，接下来玩具创意产业要积极开辟产业发展新赛道，抢滩布局AI玩具、科教玩具领域，加快形成产业新动能。当下，AI大模型产品应用方案的不断开发，也将赋能玩具产业的“智造”升级。

“现在AI的技术热度，正好达到价格、性价比的临界点。”陈锐烽认为，澄海应该抓住这一波的机会，让澄海的制造业优势、产业链优势得到更好的发展。特别是在全球的位置，澄海要将原本的便宜的身份改为智能和AI，让AI产品全部大量来自澄海，对玩具产业的转型升级和高质量发展是一个很好的辅助作用。

南方+记者 郑淼鑫

通讯员 澄宣

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【作者】 郑淼鑫

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端