平台消费写下“春”字文章，清明踏青经济火热

正所谓“春光无限好”。

清明小长假刚刚结束，平台消费数据新鲜出炉。多地迎来文旅消费热潮，市场延续复苏态势，居民各项需求持续释放，消费活力进一步显现。

与此同时。在这个春天，人们纷纷走出家门，投身于大自然的怀抱，以踏青、赏花为主题的各类消费场景热闹非凡。

多个线上消费平台数据显示，这个清明假期，短途游、周边游是人们的主流选择，全国各地历史文化街区、商圈、重点旅游村镇打造多样化旅游体验，吸引全球游客。

咸青团还是甜青团？“花样”消费活力迸发

“上春山”“赏春花”“食春食”……消费者正通过各式各样的活动来“过春天”。清明小长假作为入春以来的首个小长假，掀起了新一轮消费热潮。

4月气候宜人、万物复苏，正是踏青出游，登山寻野的绝佳好时候。京东数据显示，近一周清明节关联内容搜索量环比增长超110%，其中户外防晒衣销量环比增长240%，汉服半身裙销量环比增长176%，帐篷、骑行穿戴装备等也均获得了较高的销量涨幅。

赏花当然也少不了“赏花装备”。京东数据显示，近一周运动相机销量环比增长654%，拍立得销量环比增长193%，数码相框销量环比增长144%，数码相机销量环比增长132%。

在出游穿搭上，以汉服为代表的中国传统服饰销量增长亮眼。上述数据显示，汉服半身裙销量环比增长176%，汉服套装销量环比增长94%，儿童唐装销量环比增长84%。

向来爱吃的中国人讲究“时令尝鲜”。抖音生活服务春日消费数据显示，3月15日至3月28日，春日消费不断升温，春游、春鲜抖音团购订单量同比增长了153%和118%。“以花入馔”成为时令消费新习俗，桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等颇受抖音网友欢迎。

春日新鲜食材成为各类餐饮商家推新的重点，有商家开发了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒等时令单品。以春笋为主题的新菜广受欢迎。抖音团购数据显示，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62%。

京东数据也显示，消费者在清明节期间首选时令食物为青团。从口味类型的选择上，传统甜口仍是大部分消费者的首选，同时如腌笃鲜、雪菜笋肉等创新咸鲜口味也被更多消费者关注，也有部分消费者将青团当成甜品食用，会更多关注芋泥、奶酪、芝士等甜品风味。

盒马春季上市的多款中式养生水饮，也踩中了不少消费者健康需求，其中无花果亚麻籽轻养水月销售增长130%，双叶双瓜水月销售增长达到70%。盒马采购透露，即将到来的暑期养生季，还会考虑推出以五指毛桃、铁皮石斛为原料的饮品。

特色景区“以花为媒”，挖笋采茶、非遗研学游热度大增

“假期天气不错，带着孩子去丽水和衢州自驾游玩了几天。”来自绍兴的吴女士表示，“两个娃很开心，又是挖笋又是炒茶，觉得很有趣。”随着多地春花次第开放，踏春赏花出游成为消费者的重要选择。

飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，国内游人均支付金额同比增加约5%，省内跨市、跨省跨市的500公里中短程自驾游是主流。

目的地方面，飞猪数据显示，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、重庆、武汉、西安等城市最热门，张家界、景德镇、清远、舟山、台州等靠近热门城市圈的二、三线城市增速最快。

从出行方式上来看，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。

作为入春以来的首个小长假，这个清明假期与户外活动相结合的旅行格外受欢迎。除传统的踏青、赏花以外，部分“旅行+新体验”正快速崛起。飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖笋采茶游的热门区域。今年清明假期游客在旅行中对民俗和非遗的偏爱度也越来越高。飞猪数据显示，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比大增68%。

抖音生活服务数据也显示，小长假大众出行需求多元化，航司机票抖音团购订单量同比增长了352%。非遗体验游、古镇游、研学游及踏青赏花热度颇高，3月22日至3月28日，非遗手作、古镇古城和汉服体验的抖音团购订单量同比增长了1269%、165%和111%，研学游和踏青相关团购订单也增长了156%和107%。

随着多地春花次第开放，赏花游成为时下大众旅游出行的重要选择。多地景区通过抖音线上内容“圈粉”引客来，进一步激活区域文旅市场。无锡拈花湾·禅意小镇以“拈花一笑，为你花开满城”策划一系列春季限定活动。占地千亩的武汉东湖樱花园以“夜游+日游”24小时不间断直播、达人推荐、明星打卡等方式受到消费者关注。

新京报贝壳财经记者程子姣

编辑 徐雨婷

校对 柳宝庆