推动卖酒向卖生活方式转变！茅台集团参展第十四届中国（贵州）国际酒类博览会

9月9日，以“汇全球佳酿 促开放合作”为主题的第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕。作为主办方之一，茅台集团携旗下子公司集中参展。

茅台集团党委书记、董事长张德芹在开幕式致辞中表示：茅台尊重消费者，凝聚“品质认同”和“价值认同”。茅台始终坚守“质量是生命之魂”，严格遵循“三不准、四服从、十二个坚定不移”质量准则，持续攻坚原料、微生物等关键技术，实现从原料育种、制曲制酒、贮存勾兑、包装出厂到循环利用全生命周期质量管控，以严苛标准和质量匠心确保“茅台酒永不变味”，以卓越品质回应消费者的信任。此外，茅台秉持“顺天敬人、明理厚德”企业价值观，发布《茅台玖章》，打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华“三大文化IP”，诠释对天道自然的尊崇之意，对父老乡亲的反哺之心，对广大消费者的敬重之情，深度融入茅台文化基因，化作行动自觉，凝聚价值认同。

张德芹认为，酒是情感链接的纽带和桥梁，茅台积极融入“黔酒中国行”“黔酒全球行”，主动搭建沟通桥梁，分享美酒故事；联合央视举办“黄小西T²音乐与艺术节”，邀请消费者亲身体验“茅友嘉年华”IP活动，在互动中拉近心灵距离、激发情感共鸣。深度践行ESG，焕新“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，累计助力25万余学子圆梦大学；累计投入超4亿元联动流域企业共护赤水河生态；向社会各界累计公益投入超百亿元；红缨子高粱品种种植覆盖全国10多个省（区、市），茅台有机高粱基地覆盖贵州5县（市、区），创造农业总产值750亿元以上，带动农户850万人次增收上100亿元，见证了百万父老乡亲“收获的笑容”。

茅台集团展区分布在2号馆主展厅、4号馆供应链馆及外场销售互动区。主展厅聚焦“诞生”，传递“离开茅台镇就酿不出茅台酒”的地域独特性；供应链展厅体现“成长”，展现现代科技对传统工艺的赋能；外场销售互动区则诠释“绽放”，喻示茅台从“卖酒到卖生活方式”的升华。整个展厅融汇“传承的根脉、文化的气韵、包容的胸怀、多彩的活力”，根植“顺天敬人、明理厚德”的品牌哲学，构建出一个贯穿天地、联结世界的文化表达空间。

茅台酒销售公司、酱香酒公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、文旅公司、赖茅酒公司等产品集中亮相，以丰富的产品矩阵，为消费者开启一场精彩体验之旅，吸引了大量消费者驻足和体验。

记者: 田婷婷 宁波 刘中慧（见习）